作为全国性春节后的第一波家具展会,广东的四大展会无疑是占了先机。这个季节不仅是大量客户为了新一年的发展选择企业的时候,也是大批企业为了新一年的发展选择客户之际。
许多客户辛苦忙碌了一年,结果是收效甚微,有的甚至亏本经营,不仅虚度了年华,更影响了自身的发展。
也有的客户占据着企业的市场资源,碌碌无为,一年下来没有卖多少产品,白白的浪费了企业的发展机遇。
记得80年代的时候,在广州火车站大门口的门头上方播放着广东华宝空调的巨幅广告:一招领先,招招领先。
30年已经过去了,当年的广东华宝空调已不复存在了,但科龙、美的、格力依然还在,而华宝却在残酷的市场竞争中落伍于人。
中国家具行业也面临着同样的市场规则:适者生存,优胜劣汰。作为企业不一定都去做高端产品,但一定要做适合企业自身客户群体的产品。要根据企业的定位和已经拥有的客户群体,制定好自己的产品开发策略和市场营销策略。
产品的定价一定要服从市场需求,不要搞一厢情愿,也不要搞曲高和寡,要的是在经营中创造“双赢”的生动局面。
鉴于这点,我们家具生产企业一定要站在客户的角度,考虑他们的利益。自己的产品是否符合这个特定市场的需求,一年下来能否帮客户赚到预期的收益。这是至关重要的,你千万不要教育你的客户要把家具当做一件事业来做。因为大多经销商还是处于“生意”层面。一年下来没有赚到钱,第二年,他就会抛去你,而选择适合自己市场的产品,赚到应该赚到的钱。
家具企业一定要把坚持以市场为导向的经营理念落地生根,在做产品研发的时候,可以和自己的经销商进行前期的对接,认真听取他们的意见与建议,在款式、价位、材质等方面与客户进行深度交流,只有当供需双方意见一致时,才能产生共鸣,企业所制定的一切政策才能得到经销商的认同与支持,才能最大限度发掘与释放经销商的潜力。
做一家适应市场的企业,首先必须从适应经销商开始,因为经销商才是走在市场前沿的人,他所看到和所听到的,才是消费者心里想得到的。
唯有如此,坚持以市场为导向才不是一句空话。